いま大流行のスニーカー「オニツカタイガー」とは？

スポーツシューズ市場において、ナイキが業績低迷に直面している一方、オン（米国:ONON１やデッカーズアウトドア社（米国:DECK）のホカなどの新興メーカーが急速にシェアを拡大している。そんな中、アシックス7936のオニツカタイガー以下、同ブランド）も着実に業績を伸ばしており、その独自の魅力が再評価されている。今や海外売上比率が約7割（国内のインバウンド売上含めると約8割を占める同ブランドだが、なぜ世界中で人気を集めているのだろうか。

同ブランドの人気の理由は主に3点ある。
①デザイン性…細身のシルエットにレトロ感を取り入れたデザインは、現代のファッションシーンにおいて新鮮さと懐かしさを同時に提供し、幅広い世代から支持されている。特に人気シリーズのMEXICO661966年に登場したアスリート向けシューズのリメイク）の多くは高品質でありながら15,400円税込み）とリーズナブルな価格で販売されており、コストパフォーマンスの高さが評価されている。

②機能性…MEXICO66をはじめ、薄いソールで軽量な設計が同ブランドの特徴の1つだが、機能性にも定評がある。アシックスが長年培ってきた専門知識や技術力を背景に、優れたクッション性と耐久性を実現。レトロなデザインでありながらも、最先端のテクノロジーが詰めこまれている。

③ブランド力…大型ショッピングモールにあるような量販店での販売をせず直営店と自社のオンラインストアで販売することで良好なブランドイメージを獲得。更には世界中の主要都市に店舗を展開することで認知度向上に注力した。その結果、多くの有名人や海外セレブが愛用したこともあり、国際的なブランドとしての地位を確立することに成功した。実際に店舗を訪れると、店内は多くの外国人観光客で賑わっていた。国内の人口減少が進む中、オニツカタイガーのように世界で戦える日本ブランドに対する注目度が更に高まりそうだ。

※「以新伝心」は、新しい出来事に着目し、心に伝えることをコンセプトにしたコラムです。投資の推奨を目的としたものではありません。

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